唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌(mò)正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启(qǐ)动了三四(sì)个不同的(de)出海(hǎi)项目(mù)，瞄(miáo)准中东、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目前均已走到立项(xiàng)阶(jiē)段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包括唐岩的助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国(guó)内社(shè)交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这(zhè)家(jiā)成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适区里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发优势(shì)让它在成立之(zhī)初(chū)迅速(sù)积累(lèi)大(dà)量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年实现(xiàn)盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季(jì)度持续盈(yíng)利。放眼(yǎn)望去，没有哪个(gè)互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面(miàn)之下(xià)，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端(duān)，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明(míng)显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播(bō)开始显(xiǎn)露(lù)疲(pí)态，公司(sī)营收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始终未能(néng)找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司(sī)管理层也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平静(jìng)地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与公司加以区(qū)隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的(de)依赖，找到(dào)新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足以(yǐ)给陌(mò)陌带(dài)来(lái)实(shí)质性改变(biàn)。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌(mò)陌在北京互联(lián)网行业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词(cí)。工作时间(jiān)稳(wěn)定(dìng)，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌(mò)工作的(de)张(zhāng)超对时(shí)代财经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能(néng)在(zài)工(gōng)位上闲游的意思 闲游的反义词是什么发现我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧(jiù)保(bǎo)持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡等多个城(chéng)市出(chū)发，搭乘82架(jià)次(cì)航班到(dào)日本东(dōng)京集中团建，一(yī)次(cì)性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的(de)日子结束了。回归(guī)的唐岩开始出现在具体(tǐ)的业务层会议上，直(zhí)接听(tīng)取来自一(yī)线(xiàn)的(de)汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名(míng)资深员工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压(yā)力自上而下传(chuán)导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司(sī)。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启(qǐ)了大(dà)规模的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归(guī)的还有他的(de)妻(qī)子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采(cǎi)购等工(gōng)作(zuò)，在(zài)其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆(fù)盖大部(bù)分(fēn)部门，一些职能(néng)部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增(zēng)长点的(de)唐(táng)岩(yán)，正(zhèng)在(zài)奋(fèn)力推动公司创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐(táng)岩接手了(le)陌陌(mò)创新事业部(bù)，并(bìng)在公司内部(bù)发(fā)起三次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从(cóng)中孵化出新的(de)机会(huì)。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随(suí)之而来。张超告诉(sù)时代财经，如(rú)果(guǒ)不(bù)是(shì)唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列(liè)举措，打(dǎ)消了他(tā)的念头(tóu)。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大(dà)，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心(xīn)所在，对不同业务的理解也都很透彻(chè)。我肯定更(gèng)愿意(yì)跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感觉不(bù)会(huì)出错。相(xiāng)比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈(chén)规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是(shì)预算管(guǎn)理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景(jǐng)落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩(yán)接(jiē)管的创新事(shì)业(yè)部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫(hè)兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等(děng)众多(duō)新(xīn)项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识(shí)是(shì)，社(shè)交寡头格闲游的意思 闲游的反义词是什么局(jú)已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活(huó)跃在(zài)公众(zhòng)眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也(yě)都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外(wài)实属必(bì)然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续(xù)四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己的(de)英(yīng)文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北(běi)美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以(yǐ)及较发达地区相对(duì)老(lǎo)旧的产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海(hǎi)外陌生人(rén)社交(jiāo)市场大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社交厂商在(zài)东南亚、中东等新(xīn)兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出海(hǎi)红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上有些(xiē)像早期(qī)陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地化运营等多个(gè)方面(miàn)均处于(yú)劣势，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火种的(de)是陌陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组(zǔ)建起一(yī)个50余人的(de)出(chū)海业务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游(yóu)戏化社(shè)交产品(pǐn)。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊社交方式(shì)，避开了中东地区的(de)宗教文化约束，在(zài)没(méi)有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员(yuán)工透(tòu)露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露(lù)，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大(dà)部(bù)分(fēn)收(shōu)益用于与公会、主播(bō)分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及(jí)活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源(yuán)于公司战(zhàn)略失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都(dōu)要低(dī)于(yú)其他国内创新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务(wù)只投了(le)十几万元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接(jiē)受采访时(shí)还(hái)在强调(diào)，闲游的意思 闲游的反义词是什么“我(wǒ)其实(shí)不建议(yì)出(chū)海，因为我(wǒ)觉(jué)得国内(nèi)市场还没有到一个特(tè)别成熟(shú)的状(zhuàng)态(tài)。”“只(zhǐ)有打通美国(guó)市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一(yī)个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的失(shī)误导(dǎo)致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩(yán)面(miàn)前的，已(yǐ)是一个群狼(láng)环(huán)绕的(de)红(hóng)海市场(chǎng)，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大各方(fāng)资(zī)源投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做(zuò)出产品形态(tài)跟(gēn)玩(wán)法上的创新，才(cái)有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的(de)境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其试错和调整的时间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要求，文中人物均为化名）

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